原宿駅前に新しくできた複合施設「WITH HARAJUKU（ウィズ ハラジュク）」に「UNIQLO（ユニクロ）」がオープンしました。
原宿にユニクロが出店するのは、「UT STORE HARAJUKU.（旧 ユニクロ原宿店）」が2012年に閉店してから約8年ぶりとなります。
原宿という地域性を重視した最先端のコンテンツと、トレンドを取り入れたスタイリングの提案でグローバルな戦略を展開しています。
佐藤可士和さんがトータルクリエイティブディレクターとして監修。店舗商品の約2割はUTとなっており、ユニクロ店舗で最も充実しているようです。Tシャツを通したアートやカルチャーの発信拠点となりそうですね。Billie Eilish（ビリー・アイリッシュ）と村上隆のコラボレーションコレクションの発売記念で制作された、全長3mの巨大なビリー像も見ごたえがあります。
入り口を入って正面の1階はTシャツブランド「UT」の売り場「UT POP OUT」。
壁上部に商品をショーケースで展示し、LEDでメッセージが流れるデザインは、旧原宿店を思い出します。
コラボレーターやグラフィックについてキャプションがついており、Tシャツというより美術館にいるように感じました。
地下1階にはサステナビリティー活動の一環としてのリサイクルコーナーやオリジナルTシャツやトートバッグが作成できるサービス「UTme!」があり、「HIGUMA Doughnuts（ヒグマドーナッツ）」、コクヨのライフスタイルショップ＆カフェ「THINK OF THINGS（シンク オブ シングス）」、資生堂の新店舗「Beauty Square（ビューティ・スクエア）」など原宿エリアのショップとコラボ企画も。
着こなし検索アプリ「StyleHint（スタイルヒント）」と連動したコーナでは壁一面に敷き詰められた240台のディスプレイに、アプリに投稿されたコーディネート画像が映し出されています。
気になる画像をタッチすると色展開やサイズ、在庫などを確認することができ、トレンドを意識したコーディネートが提案されている他、類似商品を探すこともできます。デジタルとリアル店舗を融合させた新しい形の提案ですね。
原宿のファッション史を紹介するコーナーでは「POPEYE（ポパイ）」や「Olive（オリーブ）」などのアーカイヴも展示されており、
ファッションだけではなく多角的にカルチャーを発信する場所になりそうです。
■ユニクロ原宿店
東京都渋谷区神宮前1-14-30（JR原宿駅前）
公式サイト
